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湖南株洲商场纷纷联姻影城 城市综合体模式兴起

2013-08-03 20:40:54
来源:株洲日报 作者:宁阑珊
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[导读] 湖南株洲商场纷纷联姻影城 城市综合体模式兴起,2000年,在株洲想找到一家像样的电影院,是难事。2001年,千金电影城开张。2008年底,万达影院进驻株洲,拉开株洲电影市场竞争的帷幕。去年,影院竞争进入白热化。9月4日,位于家润多楼上的17.5影城开业;9月8日,美..

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   湖南株洲商场纷纷联姻影城 城市综合体模式兴起,2000年,在株洲想找到一家像样的电影院,是难事。2001年,千金电影城开张。2008年底,万达影院进驻株洲,拉开株洲电影市场竞争的帷幕。去年,影院竞争进入白热化。9月4日,位于家润多楼上的17.5影城开业;9月8日,美达国际影城试营业;9月22日,位于一桥桥头的滨江影城开业;11月底,位于华润万家购物中心的星美国际影城对外营业。

  而未来,大汉·希尔顿,神农太阳城,美的城,东方·时代广场,汉化国际广场,金冠国际服饰文化传媒大楼都将引进电影院。

  电影院的扩张,是基于城市经济的发展、市民消费水平的提高,还有一个至关重要的原因——商业地产的繁荣!

  城市综合体模式在我市兴起

  意大利影片《天堂电影院》曾令无数人动容,在那座礼堂式建筑的电影院里,有我们的童年,有我们的故乡,有我们的初恋,也有我们的梦想和小镇上的人生百态。在许多老株洲人的记忆里,最初电影院也是这样一栋独立的建筑。

  随着经济的增长和多元化发展,这样的单体电影院慢慢与我们的生活告别。如今的电影院,选择与集购物、娱乐、休闲、餐饮于一体的一站式商业综合体 进行混搭,形成一个聚合大型购物中心、高级酒店、超甲级写字楼、室内外步行街等顶级业态为一体的复合功能体,这便是“城市综合体”商业模式。

  美达影城是钟鼓岭七星购物广场第一个开业的商户,当美达进入试营业期的时候,七星购物广场一至四楼的其他商户都没有开门,当时上映的诸多大片如《白鹿原》、《敢死队2》、《普罗米修斯》等电影令美达楼层人流不息,也令不少市民都知道七星购物广场。“他们聚集人流的效果确实很好。”七星潮流购物公园的副经理杨帆也不得不承认影院对商场的拉动作用。

  美达影城还与“负一楼”的电玩城合作,只要在美达办卡或者购票即可获得电玩城的优惠券,反之亦然。到现在,彼此各有千人次的互动。

  商业地产纷纷引入影院

  与影院联姻,借助影院来提升卖场品质,华晨不是第一家,也绝不会是最后一家。

  据悉,2012年,株洲电影市场总票房在5000万左右,其中千金、万达等老牌影院占据了大部分市场份额。在接下来的一两年,株洲影院数将增加至15家,新增影院中,中影国际影城和大汉·希尔顿的横店影城来势汹汹,前者拥有株洲唯一一块DMAX巨幕,后者宣称每年有4次左右的明星首映式。

  几年前,我市还只有千金、万达、17.5三家影院雄踞河东三区,河西一家电影院都没有。“大片上映,好票难求。”不少人感叹过影院太少,不方便观影,特别是河西的市民还要跑到河东来看电影,更是舟车劳顿。然而诸多影院的开设,将改变这种状况。届时,市民在家门口,就可享受观影购物吃美食一站式服务的新时代生活。

  双赢促使影城与商场联姻

  在商业地产中,起决定作用的不是投资者,也不是经营者,而是顾客,即人流、客流。从商业地产的角度来说,很多时候越来越表现出和电影行业的依存 关系,就是因为影院能带来与百货、超市有差异化的人流,并提升商业地产的品质、拉升卖场的人气,而商场也能为影院聚集人气,提供配套设施,最后双方达到双 赢。

  “对于成熟的商业体来说,电影院聚集的人流相对卖场而言,不过九牛一毛,但是影院于整个商业体的配套作用,却不是用客流可以衡量的。”万达影城的负责人韩经理认为影城与所在商场的关系是一种互惠互利的共赢。

  华润万家的租户负责人马经理这样表述华润和星美的关系,“随着我们的整体推广,和他们自己做的一些活动,人气聚起来了。他们所在楼层的其他商户,也因此而获益。最高的商户业绩增长应该超过了50%。”

  从影院到影城,从宽幕到巨幕,从五星到5D....。.我们听到的,是城市在不断进步,是城市改变了我们的生活。

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